汇聚品牌赛事 织密“第二现场” 朝阳区发力“燃动”赛事消费新引擎

这个夏天，世界杯的哨声在大洋彼岸吹响，朝阳的“第二现场”已经人潮涌动。奥森南园，AI世界杯“超现场”将绿茵场搬进草坪，专业赛事直播、AI趣味互动与潮流市集融为一体，让观众在清风绿意间感受足球的热血与激情。位于东坝乡的珩玥8号足球公园同样火热，饮料、美食与音乐交织，为球迷打造“体育+美食+社交”的新消费场景。从城市“绿肺”到园区球场，朝阳正以多元场景重新定义观赛体验。

“第二现场”不仅仅是观赛空间的延伸，更是体育消费场景的深层创新。今年，紧抓赛事经济风口，朝阳区依托区域场馆、商圈、园区等资源，在全域打造主题鲜明、功能复合的“第二现场”。截至目前，已形成珩玥8号足球公园、北辰荟华夏电影中心、京狮Live house3号工厂等16个示范点。同时推动“第二现场”与商业、文化、旅游、科技等产业深度融合，通过赛事引流、场景聚流、消费变现，构建起完整的体育消费生态链。

“第二现场”的热度，源自赛事经济的厚积薄发。“十四五”期间，朝阳区入选全国促进体育消费和赛事经济试点城市，双奥场馆优势加速释放，中国网球公开赛、北京马拉松、王者荣耀KPL年度总决赛等国内外顶级赛事齐聚，赛事多维价值初步显现。2025年，朝阳区举办约40场大型赛事，累计吸引观赛超110万人次、票房突破2亿元。

赛事经济的持续发力，离不开品牌赛事的强力支撑。国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛、英超青年杯、天星调良国际马术场地障碍赛、跳水世界杯总决赛……今年以来，一系列国际顶尖赛事相继落地朝阳，预计全年将举办国际国内大赛、职业竞技、群众健身及青少年赛事等超百项体育活动。

“十五五”期间，朝阳区将加速赛事体系国际化，形成品牌赛事聚集效应。朝阳区将紧密围绕北京市“双奥100”精品赛事体系，充分发挥双奥资源优势，全力服务保障世界田径锦标赛等顶级赛事，吸引更多国际国内赛事在区域举办，大力支持中网、中超等群众喜爱的热门赛事，鼓励并扶持具备显著商业潜力和市场影响力的赛事项目，充分发挥高商业价值职业赛事的消费带动效应和产业引领作用。

不止于高端赛事的集聚，朝阳区还将以赛事为核心深化文商旅体展融合发展，拓展赛事消费场景，建设体育主题街区，推广“第二现场”观赛等新模式，创新“赛事+”产品供给，推动赛事与核心商圈、周边景区联动，推出观赛组合套餐，设计体育旅游精品线路、特色骑游线路等，打造“跟着赛事去旅游”等品牌活动，让赛事“流量”转化为消费“留量”，为区域高质量发展注入持久动力。